Форум
Обновлено: 4:45 PM UTC, May 3, 2017

В России началась первая рекламная война

До февраля этого года Россию можно было характеризировать, как территорию с классической рекламой. Крупные рекламные кампании здесь были редкостью. Особенно — рекламные войны. Подобные события были только достоянием маркетинговых учебников или проскакивали в новостной ленте любимой социальной сети. В любом случае – такие рекламы веселили пользователей и вызывали резонанс.

Наиболее успешный пример рекламного противостояния двух брендов – это Coca Cola и Pepsi. Компании выделяют на рекламу (часто запрещенную, но веселую) колоссальный бюджет. Для России это было недоступно. До недавнего времени. В стране разгорелся нешуточный рекламный скандал между автомобильными брендами, который превратился в настоящую войну.

А что еще остается делать в кризис для того, чтобы привлекать клиентов? Правильно – завязать спор.

У истоков войны

Как ни странно, войну начал один из самых миролюбивых автомобильных брендов, отечественный АвтоВАЗ. В рекламном материале рекламировалась новая Lada Vesta.

Все бы ничего, если бы не контекст. На баннере изображена расстроенная девушка-невеста азиатской внешности. При этом в рекламном материале содержится фраза о том, что пришло время расстаться со своей НЕ-Вестой. Также маркетологи АвтоВАЗа сообщили информацию о том, что производитель предлагает выгодные условия по программе Trade In.

Намек — прозрачнее некуда. Реклама нацеливалась на основных конкурентов – корейский, китайский и японский автопром. Дескать не стоит выбирать НЕ-Весту, время обменять ваш старый автомобиль на Lada Vesta. Рекламщики использовали созвучность названия модели с русским словом «невеста».

Все это повлекло за собой цепную реакцию со стороны «коллег по цеху».

Первая ласточка с ответным ударом

В мировой практике прежде чем реагировать на подобную рекламу, нужно много чего согласовать. Все потому, что реакция подтверждает тот факт, что рекламируемый продукт является действительно конкурентом. Но подобного опыта «воздержания» у российских компаний не было, поскольку раньше такие ситуации не встречались.

Вот почему первый ответ от «обиженного» не заставил себя долго ждать. Компания Hyundai ответила обидчику своим рекламным материалом, в котором сообщалось, что НЕ-Весты от Hyundai вовсе и не ломаются. Вот почему владельцам таких автомобилей не стоит задумываться о смене машины на Lada Vesta. При этом на баннере изображается счастливая девушка-азиатка в свадебном платье возле Hyundai Solaris.

В России началась первая рекламная война

Отметим, что этот ответ не является официальным ответом от компании, а только лишь рекламным материалом одного из дилеров. При этом публикация была вскоре удалена. Как подтверждение, осталась только ссылка на материал в Твиттер-аккаунте.

Nissan не позволит обижать самураев

Популярный японский автомобильный производитель, компания Nissan (Ниссан), также отреагировала на происходящее. По-японски мудро и справедливо. В рекламном сообщении от компании Ниссан содержится информация о том, что покупатель должен сам посмотреть по сторонам и выбрать оптимальный вариант НЕ-Весты. Все это с тонким намеком на качественную продукцию Nissan.

В России началась первая рекламная война

Напомним, что Nissan в России тесно сотрудничает с АвтоВАЗом, поэтому жесткой реакции ждать не стоило. Помимо этого, «коллеги по цеху», компания Renault также ответила собственной публикацией.

В рекламном баннере сообщается о том, что компания Рено производит только вечные автомобили, НЕ-Весты.

В России началась первая рекламная война

Тяжелая артиллерия – в бой

Еще один японский автопроизводитель, компания Toyota, решила ответить обидчику. В рекламе содержится предложение потенциальному клиенту со своей невестой прийти и выбрать новый Land Cruiser 200. При этом производитель может предложить даже эксклюзивную комплектацию Nevesta.

В России началась первая рекламная война

Естественно, подобной комплектации не существует, она шуточная и вряд ли скоро появится. Все это наталкивает на мысль о том, что подобные материалы – это все лишь работа народных умельцев, а не профессиональных рекламщиков.

Одноклассники наносят ответный удар

В основном, реклама Lada Vesta ориентировалась на прямых конкурентов: Hyundai Solaris, Kia Rio, Ford Fiesta и VW Polo. Вот поэтому ответ от этих представителей оказался одним из самых ожидаемых и интересных.

Компания Форд предлагает не втягиваться в спор, какая НЕ-Веста лучше, а тем временем насладиться настоящим праздником, то есть, Фиестой!

В России началась первая рекламная война

Ответ от Volkswagen менее удачный, но тоже с долей юмора. Производитель якобы сообщает, что невеста в Поло готова на все. При этом на баннере изображена девушка-невеста в футболке Поло.

В России началась первая рекламная война

Авторы использовали фотографии плохого качества для коллажа, что наталкивает вновь на мысль о том, что работали непрофессиональные рекламщики.

Вот такой оказалась первая отечественная рекламная война АвтоВАЗа с Nissan и другими автомобильными брендами. Отметим также, что в скандал решили втянуться также и производители авто аксессуаров (аккумуляторы, сигнализации) и производитель мотоциклов.

Члены сообщества Nissan X-Trail (Ниссан Икстрейл) Club, а как вы относитесь к этой февральской шумихе? Может, у вас есть свои наброски креативных рекламных материалов?

Обсуждение на форуме